Capacitación Profesional en Investigación de Mercados aplicada a la Inteligencia de Negocios
¿Qué es la investigación de mercados?
Una investigación de mercado es el proceso profesional orientado a recopilar información sobre un mercado objetivo, por ejemplo, necesidades, perfil del consumidor, tamaño de la demanda, percepción de marca.
Las investigaciones de mercado pueden ayudarte a entender mejor el tamaño de tu mercado, sus necesidades actuales y cómo puedes conectar con tu audiencia.
Hay muchas formas de llevar a cabo una investigación de mercado. Las empresas pueden elegir entre una variedad de técnicas de tipo cualitativas o cuantitativas.
En esta formación aprenderás como diseñar los distintos tipos de investigación de mercado desde cero. Podrás desarrollar a lo largo del curso proyectos reales de investigación supervisados por un experto.
Cantidad de horas: 48 Horas sincrónicas, divididas en sesiones de 4 horas semanales
Fecha de inicio: 7 agosto del 2024
Modalidad: virtual en vivo
Cupo: 15 personas
Objetivos:
- Aprender la metodología para diseñar investigaciones de mercado cualitativas y cuantitativas con diversos objetivos de mercadotecnia
- Aprender la metodología para aplicar investigaciones de mercado cualitativas y cuantitativas (trabajo de campo)
- Aprender las técnicas más efectivas de análisis de la información obtenida mediante la Investigación de Mercado
Alcance:
Podrán aplicar todas las metodologías enseñadas durante el curso y desarrollarán proyectos reales que funcionen como insumos de investigación para su organización
Metodología:
- Virtual en vivo estilo “Capacitación Consultiva”
- Exposición de temas de forma magistral
- Desarrollo de proyectos reales para la organización a la que pertenecen, con supervisión y acompañamiento del experto en mercadotecnia para aplicar todos los contenidos del curso de forma práctica
Temario:
1. Introducción a la investigación de mercados: conceptos básicos y objetivos
2. Diseño de investigación: formulación de problemas, definición de objetivos, selección de muestras y metodología
3. Fuentes de información primarias y secundarias: recolección de datos y análisis de fuentes
4. Investigación cualitativa: técnicas de entrevistas en profundidad, grupos focales y observación participante
5. Investigación cuantitativa: encuestas, cuestionarios y análisis estadístico
6. Investigación de mercados en línea: análisis de datos web, minería de textos y redes sociales
7. Análisis de datos en investigación de mercados: técnicas descriptivas y análisis inferencial
8. Segmentación de mercado: identificación y análisis de segmentos de mercado
9. Posicionamiento de marca: técnicas de posicionamiento y percepción del consumidor
10. Investigación de mercado internacional: consideraciones y desafíos
11. Estudios de satisfacción del cliente: medición y análisis de la satisfacción y lealtad del cliente
12. Análisis de la competencia: investigación de la competencia y benchmarking
13. Investigación de productos y desarrollo de conceptos: pruebas de concepto, evaluación de productos y pruebas de mercado
14. Investigación de precios: métodos de fijación de precios, elasticidad y análisis de demanda
16. Investigación de marketing estratégico: análisis de mercado, análisis de brechas y oportunidades
17. Investigación de tendencias: identificación de tendencias emergentes y pronósticos de mercado
18. Ética en la investigación de mercados: consideraciones éticas y manejo de datos personales
Beneficios:
- Capacitación en vivo con un facilitador experto
- Quedarán insumos reales de investigación de mercados para su organización una vez culminado el proceso
- Supervisión y asesoría de un experto en todos los proyectos organizacionales que se desarrollen (capacitación consultiva)
Pide más detalles, reserva tu espacio y vive una experiencia única:
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